Nositelji Nacionalnog programa Živjeti zdravo su Ministarstvo zdravstva i Hrvatski zavod za javno zdravstvo. Projekt se sastoji od pet komponenata, a jedna od njih je i Zdravlje i prehrana odnosno Jamstveni žig Živjeti zdravo.

U Radnu grupu Nacionalnog programa Živjeti zdravo, Zdravlje i prehrana,
uključeni su bili Ministarstvo zdravstva, Ministarstvo poljoprivrede, Hrvatski
zavod za javno zdravstvo, Hrvatska gospodarska komora, Hrvatska udruga poslodavaca, Hrvatska agencija za hranu/ Hrvatska agencija za poljoprivredu i hranu, Sveučilište u Zagrebu/Prehrambeno biotehnološki fakultet, Sveučilište u Osijeku/Prehrambeno tehnološki fakultet, koji su zajednički osmislili Kriterije za hranu i Postupnik dodjele Jamstvenog žiga Živjeti zdravo. 

Jamstveni žig „Živjeti zdravo“ istaknut na ambalaži nalazi se na provjerenim proizvodima koje su analizirali stručnjaci Hrvatskog zavoda za javno zdravstvo prema posebno razrađenim kriterijima i  Uredbi o informiranju potrošača o hrani br.1169/2011.

Potrošačima se tako daje mogućnost da izaberu hranu čiji je sastav preporučljiv za pravilnu prehranu. Označeni proizvodi sadrže manje masnoća (posebno zasićenih), primjeren sadržaj bjelančevina, više vlakana te smanjenu količinu soli i šećera u odnosu na ostale proizvode iz iste kategorije.

Cilj dodjele jamstvenog žiga pojedinim proizvodima je informirati potrošače i dati im mogućnost odabira nutritivno povoljnijih proizvoda bez potrebe dodatnog znanja i čitanja nutritivnih deklaracija.